Blog de ConcoursMania

Avec Flash 11, Adobe reprend la tête de la course des rich application media !

2012-02-14T16:47:00.004+01:00

http://demo.actiplay.com/rd/geometrywar3d/

Décrié parApple et Microsoft depuis le milieu de l’année 2011, Adobe n’en est pas pourautant resté les bras croisés et le prouve avec le lancement de Flash 11, quiintègre désormais la technologie 3D. Une manière de prouver à la concurrencequ’il reste le leader en matière d’innovation sur le rich internet media !

Flash 11 apporte d’autres nouveautés majeures par rapport à son ainé : diffusiondu son en qualité 7.1 et des vidéos désormais lisibles sur les terminaux iOS, sansdisposer d’un Flash player.
Cette avancée nous permet aujourd’hui d’enrichir notre offre client enaméliorant considérablement la qualité de nos jeux marketing. Pour nos clients,c’est la promesse d’offrir aux internautes des jeux hautement technologiques,sans contraintes techniques pour leurs utilisateurs qui n’ont plus àtélécharger un plug-in pour leurs applications jeux 3D.

Le Groupe ConcoursMania est heureux de pouvoir vous présenter en avant-premièreune version test de flash 11 avec l’accélération 3D !
Dans cette démo arcade, nous avons mis en avant le Full 3D temps réel, lumièresen temps réel et les effets de particules.

ConcoursMania, leader naturel de la gamification

2012-02-03T17:21:00.001+01:00

La gamification est un sujet de plus en plus tendance, défini demanière assez large par nombre d’acteurs du jeu en ligne. Selon la définitionde Wikipedia: « la gamification est le transfert des mécanismes du jeudans d’autres domaines, en particulier des sites web, des situationsd’apprentissage, des situations de travail ou des réseaux sociaux. Son objetest d’augmenter l’acceptabilité et l’usage de ces applications en s’appuyantsur la prédisposition humaine au jeu. Cette technique de conception permetd’obtenir des personnes des comportements que l’on pourrait considérer sansintérêt ou que l’on ne voudrait ordinairement pas faire : remplir unquestionnaire, acheter un produit, regarder des publicités ou assimiler desinformations ».

Pour ConcoursMania, la gamification est un mécanisme qui permet derapprocher une marque de ses consommateurs par le jeu en ligne. En motivant descomportements et des implications spécifiques pour des tâches considérées commenon fun, ConcoursMania permet à ses clients de faire passer des messages ouencore de favoriser un engagement total avec la marque. Grâce au jeu en ligne,les marques vont permettre à leurs visiteurs/joueurs de passer du bon temps demanière ludique et donc d’être prédisposé à interagir avec les campagnes. Lagamification devient donc un mécanisme marketing plus puissant que la pub carla cible marketing des marques (les consommateurs) va s’impliquer, être plusactive et communiquer sur son expérience (par les réseaux sociaux). Avec lapub, les consommateurs sont passifs, ils sont inondés de messages de manièreintrusive et les messages se diluent sans grand impact. Grâce à lagamification, ils sont actifs et interagissent quand ils en ont envie et letemps ; ils sont plus impliqués et créeront ainsi un lien fort avec lesmarques.

La gamification utilise plusieurs mécaniques de jeux. Que ce soit dugameplay en 2D et/ou 3D, du jeu concours ou encore du tirage au sort, à toutobjectif marketing, vente ou ressources humaines, il existe une mécanique quifonctionne. Les différentes campagnes vont permettre de répondre aux questionsd’E-réputation, d’acquisitions de fichiers, de fidélisation, d’animation, detrafic, de vente, de monétisation, de qualification, de motivation d’équipes etd’éducation (pour assimiler des informations). Le ROI va être fort et rapide etla marque gardera la main sur toute la campagne avec possibilité de suivre entemps réel les progrès et/ou de gérer immédiatement les éventuels soucis des campagnes. Unecampagne de jeu ne fonctionne pas comme vous l’entendez ? Changer-la enquelques minutes ! Une campagne de pub télé ou offline ne fonctionnepas ? Changer-la en quelques mois ! Voilà la vraie différence (enplus du coût !).

Pour toutes ces campagnes (et je vous invite à aller en voirquelques-unes sur http://book.concoursmania.com),il est important de travailler avec un pro du jeu. Un acteur qui connait lesmécanismes et les dotations qui fonctionnent, un acteur qui connait lescomportements des joueurs, un acteur qui saura vous conseiller fort de sonexpertise acquise au gré des nombreuses campagnes gérées depuis plus de 16 ans.ConcoursMania réalise des jeux marketing en ligne pour le compte des marquestout en gérant plus de 29 sites de jeux en propre (jeux.com , kado.fr,toilokdo.com, concours.fr, flibus.com…). Une audience de plus de 140 millions de pages vues par mois et une basede donnée de profiles de près de 5 millions nous permettent de donner uneincroyable visibilité à vos opérations de jeux en ligne.

Avec plus de 400 campagnes en 2011 sur les pays francophones, unbusiness model basé sur la performance et un savoir-faire aussi bientechnologique que marketing, vous ne prendrez pas de risque en nous confiantvos campagnes.

Actiplay Marketing Services, notre plateforme marketing vous permet :

- une conceptionet un développement technique et graphique (modélisation 3D, Création 2D,développement 3D temps réel, Flash, Html, Facebook, iPhone, iPad, MotionDesign…)

- un hébergement sécurisé

- une gestion logistique des gagnants et desdotations

- une gestion des promotions des campagnes(emailing, display, réseaux sociaux)

- data management (CRM et monétisation)

- de l’analytique comportemental

De plus, nous pouvons vous proposer du conseil en gamification afin degérer de A jusqu’à Z tous les aspects de vos campagnes. A vous de jouer !

Appelez-nous ou réagissez sur ce forum !

Non l'e-mailing n'est pas mort !

2012-01-17T16:12:00.002+01:00

Ily a d’abord eu l’émergence des messageries instantanées puis celle des réseauxsociaux. Dans le même temps, les e-mails se sont faits de plus en plus nombreuxet indésirables dans les boîtes de réception. Des voix se sont alorslogiquement élevées pour prononcer la disparition de l’e-mailing.

Etpourtant ce dernier est loin d’être mort ! Les acteurs du secteur n’ont eude cesse d’innover afin d’améliorer ce service. Aujourd’hui lorsque vousentendez parler du déclin de l’e-mail, il s’agit en réalité de l’e-mail àgrande échelle, non ciblé, de l’e-mail de masse qui ne se soucie guère desenvies du consommateur.

Lesconsommateurs ont aujourd’hui une utilisation beaucoup plus mature de l’e-mail.Les webmails et logiciels de messagerie leur ont mis à disposition desanti-spam de plus en plus perfectionnés. Ils ont ainsi pris conscience que leurconsentement exprimé lors de l’optin, sans réel intérêt pour la marque, ne leurapportera que trop d’e-mails dans leur boite de réception. Ces derniers étantfinalement impossibles à ouvrir en intégralité et ayant même la fâcheusetendance à étouffer ceux qu’ils souhaitent réellement recevoir. Plus le tempspasse, plus les administrations ont vocation à utiliser internet et l’e-mailpour leur communication. Les entreprises sont, elles aussi toujours plusnombreuses à nous solliciter pour nous envoyer leurs factures ou autredocuments officiels par e-mail.

L’étudeEMA 2011 du SNCD nous éclaire sur les usages de l’e-mail par les internautes.

Eneffet, plus de 80% d’entre eux utilisent leur adresse e-mail principale pourgérer leur correspondance personnelle et plus de 40% pour leurs achats. C’estbien en cela que l’e-mail se distingue d’un Facebook, ce dernier étantclairement une vitrine auprès de ses proches quand l’e-mail à vocation à garderconfidentielle une information. Toujours selon cette même étude, 78% desinternautes préfèrent l’e-mail pour recevoir des offres commerciales !

Lee-commerce se développe fortement. Avec lui, la communication par e-mail se veuttoujours plus personnalisée et de nombreux nouveaux outils apparaissent :

- les e-mails transactionnels (confirmationde commande en tête),

- les invitations à découvrir un produit enrapport avec ses goûts,

- l’annonce de soldes en avant-premièrepour les membres

LaCRM a ainsi pris une place essentielle.

Maisqu’en est-il de l’e-mail retargeting? Prenons un exemple : Un internautevisite un site de vente d’électroménager, regarde plusieurs produits puisreferme son navigateur sans avoir acheté. Si vous lui envoyez un e-mail récapitulantsa visite et remettant en avant les fiches produit consultées, cela augmenterafortement les chances de conversion.

Lejeu-concours joue d’ailleurs lui aussi un rôle important dans la constructiond’une relation particulière entre les marques et les e-consommateurs par lecanal mail. Quel meilleur moyen pour récompenser la fidélité et obtenir du mêmecoup des informations sur les habitudes de consommation ?

Nouspouvons citer un autre avantage indiscutable de la combinaison du jeu concourset de l’email : faire découvrir un nouveau produit de façon ludique et auplus grand nombre. Imaginez :

Unfabricant de chaussures envoie à sa base de données un jeu invitant sesvisiteurs à découvrir son nouveau modèle. Ce dernier est présenté en 3D et lejoueur/client doit, dans un temps limité, trouver la dernière innovation duproduit en tournant la chaussure dans tous les sens. Quelle belle expositionpour un produit !

L’emaila encore de très beaux jours devant lui, les acteurs du secteur l’ont biencompris et adoptent depuis déjà longtemps des pratiques respectueuses del’internaute. Alors si vous voulez en discuter… envoyez-nous un email !

Venez découvrir notre animation sur la gamification

2012-01-02T14:35:00.000+01:00

Le groupe ConcoursMania est impliqué dans les campagnes de gamification. Venez découvrir ce que cela veut dire sur cette vidéo.

ConcoursMania renforce son offre et son équipe en intégrant l'activité de jeux marketing d'Actiplay !

2011-12-13T15:40:00.001+01:00

Une très belle nouvelle pour les clients de ConcoursMania et d'Actiplay avec cerapprochement qui apporte davantage de possibilités pour toutes les opérationsde jeux marketing du marché.

En effet, l'équipe d'Actiplay, basée à Montpellier, nous rejoint ce mois-ci etva apporter son très grand savoir-faire en développements de jeux marketing,notamment en 3D et sur les mobiles et tablettes. Les clients de tout le groupeConcoursMania vont ainsi bénéficier de ces possibilités, en plus des solutionsque nous proposions jusqu'ici. Pour les clients d'Actiplay c'est la possibilitédésormais de profiter de très forts relais de diffusion des campagnes, à travers les sites en propre du Groupe comme de tous les partenaires avec lesquels nous travaillons.

Je suis très heureux de pouvoir annoncer ce renforcement de nos offres et voirConcoursMania continuer sa progression dans ses métiers ! à suivre :-)

Julien Parrou

Le recrutement, clé de la réussite d'un bon Noël pour les e-commerçants

2011-11-18T11:35:00.001+01:00

Chaqueannée, un événement majeur met tous les e-commerçants d’accord : il s’agitde Noël !

Dèsle mois d’octobre, les vendeurs du web fourmillent, à la recherche de ce quipourra assurer leur succès commercialpour les deux mois à venir. Mais pas seulement : Noël est aussi le momentde prendre des parts de marché pour bien démarrer l’année à venir.

Voyons….dequoi ai-je besoin pour vendre plus, et mieux à Noël ?

1. J'augmente mon volume de prospects

ANoël, tous les internautes sont en quêted’idées et de bons plans pour faire plaisir à leurs proches. Ils sont donc plusactifs online et leur consommation est réelle !

Cependant,aussi réactive qu’elle soit, votre base de données ne peut pas assurer à elleseule une multiplication de votre CA sur une période bien définie. Trop depression commerciale peut même l’essouffler. C’est pourquoi mener une campagne de recrutement s’avère nécessaire pour aller chercher de nouveauxclients en préservant votre base existante.

Lesdispositifs d’acquisition sont nombreux et tous peuvent répondre à vos besoins :coregistration, jeux multi-partenaires ou 100% dédiés à votre marque…

En« mixant » différentes techniques de collecte, vous pouvez recruterplus de 100 000 adresses par mois pour votre propre marque, et mieuxencore, disposer d’une base fiable, qualifiée et sensible à votre univers.

2. Je m'assure des ventes rapides

Acheterdes adresses oui….mais comment puis-je maximiser mon retour sur investissement ?

Lorsde votre plan d’acquisition, plusieurs aspects sont à prendre en compte :

Ai-jeprévu une collecte de profils en adéquation avec mon public cible ?
Monopération de collecte me permet-elle de qualifier correctement ma base ?Comporte-t-elle des leviers de transformation online ? Est-elle paressence fidélisante ? En somme : ma mécanique de jeu répond-ellevraiment à tous mes objectifs ?
Ai-jeplacé la viralité au cœur de mon dispositif de collecte ? Vos participantssont vos alliés : ils ne feront la promotion de votre jeu que s’ils sesentent eux-mêmes récompensés !
Monplan de conversion est-il prêt ? Chaque lead collecté doit faire l’objetd’un soin particulier. Ce programme doit prendre en compte le comportement desinternautes, leur sensibilité à vos messages ainsi qu’à la fréquence de contactsque vous avez avec eux.

Lespistes sont nombreuses puisqu’avec le jeu, tout est finalement possible.

N’hésitezpas à nous contacter pour en discuter ou nous faire part de vossuggestions !

Laëtitia

Interview in Gaming Business Review (GBR) with GCM Promo’s Managing Director Nicolas Babin

2011-11-17T14:31:00.001+01:00

GBR is an online platform providing insight into the business needs of interactive entertainment and game companies, looking at trends, models and companies that impact the gaming industry. GBR interviewed Nicolas on his thoughts regarding gamificiation and its implications in the gaming and marketing world. Read the interview

Comment une gamezone va développer vos ventes ?

2011-11-15T14:50:00.007+01:00

Développer mes ventes, je vois bien. Mais une « gamezone » … kesaco ?

En quelques mots, voici comment pourrait se définir une gamezone. Il s’agit d’une offre de jeux mise gratuitement à la disposition des internautes. Pour jouer, une inscription est nécessaire. Dès lors, les internautes disposent de parties quotidiennes en nombre limité leur permettant de cumuler des points qu’ils pourront ensuite échanger contre des cadeaux.

Ce principe présente de nombreux avantages. Il s’agit en effet d’un formidable outil de fidélisation et d’animation de sa communauté. Par ailleurs, c’est l’assurance pour les annonceurs de promouvoir efficacement un message ou une offre auprès d’une cible adaptée.

Pour rebondir sur le récent article rédigé par Jean-Pascal (Comment développer vos ventes ? Par le jeu évidemment !), une gamezone répond en tout point au triptyque qui y est énoncé :

1 - Faire venir des visiteurs de plus en plus nombreux, constituer une base de prospects et faire connaître mon activité

2 - Transformer ces visiteurs en acheteurs

3 - Augmenter la fréquence de visite, d’achat et le panier moyen de ces acheteurs

Comment tirer avantage d’une gamezone ?

Comme je vous l’indiquais, une gamezone dispose d’atouts incroyables … Non seulement il s’agit d’un outil terriblement efficace pour générer des visites et fidéliser une communauté d’internautes. Mais c’est également la voie royale pour établir une relation privilégiée avec vos clients.

Voici une liste non exhaustive de ce qu’une gamezone vous permet de réaliser :

Collecter des adresses e-mail grâce à l’inscription requise pour jouer. Vous vous constituez ainsi une base de prospects importante
Générer des visites importantes et récurrentes. En disposant d’un nombre limité de parties quotidiennes et en offrant la possibilité de remporter des lots, vous augmentez considérablement vos chances de voir un internaute revenir
En offrant des points ou des parties supplémentaires, vous pourrez inciter les internautes à répondre à des questions et ainsi qualifier votre base de profils pour leur adresser des offres adaptées et pertinentes
Exposer un grand nombre d’internautes à vos offres commerciales à travers les emplacements publicitaires mis à votre disposition
Stimuler les ventes et faire progresser le panier moyen grâce à de l’incentive sur les achats réalisés par les internautes
Les lots que vous offrirez aux internautes peuvent être composés de bons d’achat (incitation à la vente) mais aussi de produits dont vous souhaitez vous débarrasser. Des stocks immobilisés peuvent rapidement représenter une charge importante et vous disposez là d’un moyen simple et efficace d’y pallier

2 leviers principaux sont disponibles pour atteindre vos objectifs … la récompense et l’incitation. C’est en les actionnant judicieusement que vous pourrez fidéliser vos internautes et générer des ventes supplémentaires.

N’hésitez pas à partager votre avis avec nous !

Guillaume

Comment développer vos ventes ? Par le jeu évidemment !

2011-11-07T11:39:00.018+01:00

Avant de parler du jeu, il m’apparaît nécessaire de revenir aux fondamentaux de la vente. Quelles sont les 3 règles d’or du développement d’une activité marchande on line ou pas ?

Faire venir des visiteurs de plus en plus nombreux dans mon magasin (en ligne ou pas), constituer une base de prospects et faire connaître mon activité
Transformer ces visiteurs en acheteurs
Augmenter la fréquence de visite, d’achat et le panier moyen de ces acheteurs… fidéliser

Sans ce triptyque, le succès de l’activité tiendra du miracle.

Parlons un petit peu du jeu maintenant… que peut-il vous apporter et surtout pourquoi est-il efficace ?

Sur la première étape d’abord, le jeu sera votre meilleur allié pour plusieurs raisons :

Quel autre canal peut vous permettre de créer du trafic aussi rapidement sans aucune notoriété antérieure sur votre site… ? aucun
Quel autre canal peut vous permettre de recruter plus de 500 000 nouveaux profils qualifiés chaque mois … ? aucun
Quel autre canal peut vous garantir l’exactitude des informations données … ? Vous m’avez compris :)
Quel est le meilleur moyen d’expliquer de façon simple et ludique votre valeur ajoutée sur le marché ?... Le jeu, par le biais d’un game play intégrant votre univers ou d’une vidéo de démonstration, permettant au joueur de découvrir votre activité en mettant en avant ce que vous pouvez lui apporter.

Passons maintenant à l’étape 2, la conversion. Comment le jeu va vous aider à convertir vos visiteurs en acheteurs ?

Une technique bien connue des e-commerçants consiste à faire gagner des bons d’achats aux joueurs afin de générer des ventes immédiates directement après la découverte de votre univers par le jeu
Pour revenir aux basics, quel est le secret pour convaincre une personne que mes produits, mes services sont faits pour elle ?… Peut-être commencer à en être sûr soi-même en s’intéressant à ses besoins, non ? Là aussi le jeu est votre meilleur allié. En effet, vous allez pouvoir mettre en place une opération de qualification de votre base vous permettant de récolter des informations clés et surtout fiables sur les caractéristiques de vos prospects… et quoi de plus plaisant pour un client que de se sentir écouté. Cela va aussi vous permettre la mise en place d’une réelle stratégie PRM avec un message ciblé à chacun de vos contacts.

Pour terminer, l’étape 3. Comment faire en sorte que la première vente ne soit pas la dernière?

Le premier point rejoint le dernier de l’étape précédente : l’utilisation du jeu afin de qualifier de manière continue votre base clients pour la mise en place d’une démarche CRM
Ensuite, dans le but de fidéliser vos clients, vous allez pouvoir mettre en place sur votre site des animations, des challenges entre vos clients, un espace personnalisé, … qui vont vous permettre de récompenser le joueur lorsqu’il achète, partage sur Facebook (ou autre), poste un avis, répond à un quizz (la qualification encore :), joue à un jeu, … et lui donne l’impression d’appartenir à votre histoire !

Je crois que je viens en quelques mots d’expliquer ce que la Gamification peut apporter à votre business.

N’hésitez pas à réagir et nous donner vos retours d’expérience !

Jean-Pascal

Comment réussir la diffusion d’une opération de jeu-concours ?

2011-09-29T12:57:00.022+02:00

Derrière l’outil marketing du jeu-concours se cache également une stratégie de diffusion qui permet de répondre à des besoins précis. Mais alors, comment réussir la diffusion d’une opération de jeu-concours ? Quelle stratégie faut-il adopter ?

Le choix de la stratégie de diffusion dépend fortement des résultats attendus. Vous souhaitez générer du trafic sur votre site ? Faire venir plus souvent, plus régulièrement, plus longtemps vos clients sur votre site ? Collecter de nouveaux contacts ? Qualifier vos contacts ? Augmenter vos ventes ? … Autant de sujets qui nécessitent la mise en place d’une stratégie de diffusion sur-mesure.

Une collecte qualifiée en fonction de vos besoins

La collecte doit être affinée pour garantir une totale adéquation avec votre cible. Cela peut passer par un simple ciblage par sexe, âge, ou par une qualification plus fine par catégorie socio-professionnelle, géolocalisation, secteurs d’activités…Cette collecte ultra qualifiée n’est possible que grâce à un choix minutieux des supports sur lesquels diffuser la campagne. Il faut en effet être capable de détecter avec précision les réseaux sur lesquels se trouve la cible recherchée, afin de créer la meilleure affinité possible avec la marque et ainsi, grâce à une analyse minutieuse du marché, trouver vos futurs clients.

Une expertise technique indispensable

Une fois vos futurs clients trouvés, il faut leur proposer vos campagnes. Mais comment procéder ? Faut-il privilégier l’emailing ou bien le display ? Est-ce pertinent de faire appel à des réseaux sociaux ?... Parmi les divers modes de diffusion qui existent, il faut être capable de déterminer ceux qui seront les plus adaptés pour obtenir les meilleurs résultats.

A cela s’ajoute la maîtrise indispensable de solutions techniques qui permettent de garantir les meilleures retombées marketing, en répondant notamment aux questions de déliverabilité. Quelles solutions existent aujourd’hui pour éviter d’être considéré comme SPAM ? Il est donc primordial de s’informer constamment sur ces sujets afin de maîtriser les dernières avancées techniques qui garantiront la bonne déliverabilité de vos messages.

L’optimisation des performances : le fruit d’une longue expérience

Vous avez validé tous ces points ? La diffusion peut donc commencer. Mais le travail ne s’arrête pas là car il faut maintenant évaluer les performances de cette diffusion. Plusieurs indicateurs permettent de distinguer une bonne diffusion d’une mauvaise, comme le taux d’ouverture, de clic, de participation, ou le taux de transformation. Pour garantir une diffusion performante, il faut mener un travail en amont d’analyse du marché, du comportement des internautes de façon à détecter les meilleurs techniques et outils qui permettent d’optimiser ces taux. Vous l’avez compris, la diffusion ne s’improvise pas.

Une diffusion optimisée dans le temps

Un dernier point est à anticiper : le temps. Comment gérer la diffusion dans le temps, à quelle fréquence ? Faut-il privilégier une diffusion en masse, ou plutôt lisser les volumes ? Là encore, en fonction du besoin, la diffusion peut être contrôlée quotidiennement, mensuellement...

Toutes ces questions, et les enjeux qui en découlent, montrent la nécessité absolue de faire appel à un vrai spécialiste non seulement pour la création d’un jeu-concours performant, mais également pour garantir une diffusion de qualité. Ces deux aspects sont complémentaires car même avec le meilleur jeu-concours qui soit, les résultats ne seront pas au rendez-vous si la stratégie de diffusion n’est pas optimisée.

Comment optimiser son ROI avec un jeu promotionnel ?

2011-08-26T09:07:00.008+02:00

La véritable révolution qu’a entrainé le numérique dans les métiers du marketing et de la publicité est incontestablement la capacité offerte de mesurer précisément, et en temps réel, toutes les actions mises en place. A chaque modification sur l’accroche d’une promotion, sur un texte d’e-mailing ou sur le contenu d’une page sur un site, les taux de performance évoluent ! Le retour sur investissement (le fameux « Return On Investment » ou « ROI ») est ainsi mesuré en temps réel, après chaque action.

Mais la première question que l’on doit se poser avant de se demander quel investissement mettre en place, c’est de savoir ce que l’on entend par « retour » !

Un jeu promotionnel est un outil fantastique pour atteindre ses objectifs on line et cela sur l’essentiel de ceux visés habituellement : augmentation des visites, recueil de nouvelles adresses, qualification des contacts que l’on a en base, animation sur le site pour augmenter à la fois la durée de visite mais également la fréquence de venues, fidélisation des clients, augmentation directes des ventes, augmentation des paniers moyens, la liste est large !

La première question que l’on doit donc se poser est de savoir quels retours sont vraiment attendus d’une campagne. Et surtout savoir choisir, car si le jeu peut beaucoup, il ne peut pas tout à la fois !

Une fois cette première étape définie, il convient ensuite de « découper » son opération de jeu en plusieurs étapes et regarder ce que l’on peut améliorer sur chacune d’elle.

Par exemple, vous êtes pisciniste et vous souhaitez développer vos ventes ? Mettons en place un jeu promotionnel et déterminons vos objectifs : Vous souhaitez disposer d’adresses de personnes habitants dans des zones où vous pouvez installer des piscines, des personnes qui ont un jardin et qui sont intéressées par faire un plouf l’été prochain ! En ciblant tout d’abord strictement la promotion auprès d’internautes habitants votre région, vous évitez d’avoir à écarter ensuite des prospects intéressés mais trop loin pour vous. Resserrez ensuite votre fichier de prospection et écartez par exemple les habitants de la ville principale : en enlevant les habitants vivant en appartement, vous divisez certainement par deux vos participants mais vous économisez sur votre budget promo et décuplez le taux de retour !

En proposant une dotation discriminante, vous écartez les prospects qui vous intéressent moins : proposez un salon de jardin à gagner plutôt qu’une TV, par exemple. Une fois votre premier jeu lancé, testez une nouvelle dotation sur votre opération suivante : mesurez ainsi les taux d’ouverture entre les deux campagnes…et comparez.

Pour connaitre l’intérêt à avoir une piscine dans le jardin, demandez aux participants via un quiz la superficie de leur jardin, le nombre d’enfants dans le foyer et faites choisir les activités favorites entre « les jeux de ballon dans l’eau », les « plongeons » ou bien encore « le farniente ». Vous saurez ainsi si le jardin à la bonne superficie pour un bassin, sa taille à prévoir (en fonction de la taille du foyer) et sa profondeur (pour plonger… ou patauger) !

Un jeu marketing permet de recueillir tous les centres d’intérêt et le profil de vos prospects et pour optimiser le ROI, il convient de tester et re-tester chaque étape de vos opérations en cherchant à chaque fois à progresser de quelques points précieux.

Plus les participants seront intéressés par le jeu que vous leur proposez, plus ils s’attacheront à votre message et à votre marque. N’oublions pas qu’en marketing promotionnel, l’essentiel c’est « le bon message, à la bonne personne et au bon moment » : améliorer votre ROI c’est aussi et ainsi améliorer votre campagne de plusieurs points sur chacune de ces 3 étapes !

Le baromètre des dotations

2011-08-17T12:21:00.010+02:00

Si la mécanique d'un jeu-concours est le cœur d'une opération, la réflexion sur la dotation est primordiale pour en assurer le succès.

68%* des joueurs choisissent un jeu en fonction du ou des cadeau(x) à gagner. La réflexion sur le choix de la dotation n'est donc pas une question à traiter comme un point de détail. Proposer un lot attractif, qui répond aux attentes des joueurs, favorisera la diffusion de l'opération, sa viralité et augmentera le taux de participation au jeu. C'est également un atout pour la création graphique du jeu et un argument fort pour le dispositif de promotion (bannières, kits mailing...) de celui-ci.

Tendance profonde ou effet de mode, quelles sont les catégories de lots à favoriser pour séduire les joueurs ?

Le top 4 des catégories de dotations à retenir est le suivant :

• Argent

• Voiture (en fonction du budget de l'opération)

• Voyages

• High-tech

Graphique issu de l'étude* illustrant la réponse à la question « Pour quel(s) type(s) de lot(s) jouez-vous plutôt ? »

Une typologie de dotation règne en maître depuis plusieurs années : l'argent ! Chèques, bons d'achat, formules "un an de" courses ou carburant par exemple : les formes sont diverses mais l'attractivité de ce type de lot est prédominante. 83%* des joueurs déclarent jouer pour cette catégorie.

Contrairement aux idées reçues, une voiture séduira moins d'internautes : idée de contrainte, de dépenses liées à l'utilisation de la voiture après le gain. A l'inverse, un chèque est disponible immédiatement, n'entraîne pas d'engagement et est utilisable selon le souhait du gagnant. De plus, offrir une voiture n'est pas forcément à la portée de toute marque organisatrice d'un jeu-concours.

Les dotations qui remportent ensuite un beau succès auprès des participants sont les voyages et les produits high-tech.

Il est intéressant de noter que pour les voyages, les destinations lointaines sont privilégiées par rapport aux villes européennes ou aux séjours en France. Au-delà du coût du voyage, ce plébiscite s'explique par l'idée d'évasion et de rêve véhiculée par des pays à l'autre bout du monde.

Concernant les produits high-tech, deux valeurs sûres se démarquent nettement : la TV et le PC portable. Suivent ensuite les tablettes tactiles et les APN. Pour ce type de lots, une veille est nécessaire pour suivre les tendances et innovations technologiques. Par exemple, proposer l'iPad 2 ou la Xbox Kinect dès leur sortie créera le buzz autour du jeu et un intérêt accru des joueurs. Souvent couteux à leur lancement, ces produits sont d'autant plus recherchés dans les jeux-concours.

Un point important cependant, après avoir exploité l'originalité de ces nouveaux produits, ils peuvent devenir trop fréquents dans les jeux-concours et donc se banaliser. Il faut donc innover mais ne pas lasser.

A très bientôt pour un nouveau baromètre des dotations !

* Données statistiques issues d'une étude réalisée via un formulaire interactif envoyé par emailing sur 525 618 adresses. Cette étude porte sur le marché des jeux gratuits en ligne. Étude menée du 27 juillet 2011 au 3 août 2011. Nombre de répondants constituant l'échantillon représentatif : 4451.

Pourquoi le jeu est affaire de spécialiste ?

2011-08-09T14:19:00.010+02:00

Comme vous avez pu le lire précédemment, la gamification est un véritable ras de marée. Nombre d’annonceurs se lancent dans la mise en place d’opérations, seuls ou avec l’aide de leur agence.
Pour autant, lancer un jeu ne se fait pas à la légère. Comme j’aime souvent à le dire : il y a une grosse différence entre un bon jeu et un très bon jeu et pire encore, on peut vite passer à côté de son sujet. Voyez plutôt tout ce à quoi il faut penser !
Quels sont les objectifs auxquels doit satisfaire mon jeu ? Quelle mécanique efficace pour répondre aux objectifs ? Quel lot est idéal pour mon opération ? Ces questions sont cruciales. Elles nécessitent de faire un diagnostic poussé et constituent la base de tout ce qui sera réalisé par la suite.
Le jeu est un outil marketing, qui dit marketing dit mesure des performances. Un dispositif de tracking est nécessaire pour connaître la moindre action lors du processus de participation. Ces statistiques et indicateurs permettent de valider la pertinence d’un message ou d’un formulaire et d’éventuellement les modifier.

Est-ce que mon jeu ou message est légal ? Il est primordial de savoir ce qui se fait et ce qui ne se fait pas, des règles sont en place mais sont susceptibles d’évoluer aussi bien au niveau national qu’international. Cette étape protège d’éventuelles plaintes de la part de joueurs.

Est-ce que mon infrastructure technique est adaptée ? Comment gérer les tricheurs ou les hausses brutales et conséquentes de trafic ? Les capacités d’hébergement et la disponibilité serveur se doivent d’être au top !
Posséder un outil de routage d’emailing efficace est également indispensable pour assurer la bonne déliverabilité des éléments promotionnels.

Comment s’occuper des lots et des gagnants ? Ces derniers doivent être prévenus et la logistique autour des lots demande des effectifs et de la réactivité. D’autre part, il peut arriver de devoir gérer une grande quantité d’envois.

Cela fait beaucoup ? Et pourtant, cette liste est loin d’être exhaustive.

Le jeu est un savoir-faire qui nécessite de connaître ses rouages pour en optimiser les performances et pour cela, le marketing doit être au cœur du dispositif. Il n’est pas rare d’avoir vu des opérations passer de 30 à 60% de joueurs en y appliquant des modifications pertinentes sur l’ensemble de la chaîne, encore faut-il les identifier.

Le jeu est un formidable outil de connaissance de sa cible. En effet, il n’y a que dans ce contexte que l’on arrive à obtenir dans d’importantes quantités autant d’informations : civilité, nom, prénom, adresse postale, date de naissance, nombre d’enfants, leurs prénoms, leurs âges, les cadeaux qu’ils préfèrent, propriétaire ou locataire, souhaitant réaliser de lourds travaux ou refaire sa déco etc. Encore faut-il savoir demander ces informations de façon judicieuse et la plus discrète possible dans un processus de jeu non agressif. L’internaute doit donner ces informations le plus naturellement possible.

Aujourd’hui, trop d’acteurs proposent des jeux-concours qui se ressemblent tous et sont réalisés à la chaîne. Or, pour être efficace, le sur-mesure est indispensable. Comment prétendre faire le même mécanisme de jeu pour Coca-Cola que pour EDF ? Seul des acteurs qui s’appuient sur une vraie connaissance des consommateurs et du marketing peuvent être à même de réaliser un jeu en parfaite réponse aux objectifs d’un annonceur.

Pour être sûr de réaliser un jeu « gagnant », méfiez-vous des contrefaçons et faite appel à un vrai spécialiste !

Collecte de contenu éditorial ou visuel

2011-07-25T16:20:00.040+02:00

N’avez-vous jamais rêvé de vous introduire dans les pensées ou dans le quotidien de votre audience pour mieux la connaître, la satisfaire, la fidéliser ?

Quel que soit votre secteur d’activité, votre cible, la taille de votre entreprise, votre positionnement commercial, vous savez déjà que le meilleur des baromètres de votre croissance, celui qui peut vous aider à progresser, vous guider vers le succès, ce sont vos internautes.

Si vous vous trouvez aujourd’hui sur notre site, c’est forcément que vous vous intéressez aux jeux-concours et à la multitude de possibilités qu’ils vous offrent : collecte de prospects, qualification, génération de trafic, augmentation des ventes... Mais auriez-vous imaginé qu’un jeu puisse, tel un véritable blog, vous permettre de dialoguer avec vos internautes ?
Parce que le jeu de collecte de contenu éditorial ou visuel est aujourd’hui le seul dispositif capable de recueillir le ressenti de vos consommateurs, et de les divertir tout en vous permettant de créer un lien de complicité avec eux, il mérite bien ce billet.

Vous vous demandez sans doute quel intérêt immédiat vous auriez à transformer votre jeu-concours en lieu d’expression ? Je vais vous l’expliquer.
Un jeu de collecte de contenu éditorial ou visuel vous apportera bien plus que vous ne le pensez. En créant un concept de jeu rusé vous « capturerez » et fidéliserez naturellement un public en totale affinité avec les produits ou les services que vous proposez. En d’autres termes, donnez aux internautes une place de choix et ils vous le rendront bien.

Si vous leur proposez un bon concept et une navigation intelligente, vos internautes diront de votre société :

- Elle sait se démarquer, me séduire, m’attendrir, me faire sourire
- Elle met en œuvre les moyens pour anticiper mes besoins, mes envies
- Elle m’écoute, me respecte, n’a pas peur de se remettre en question
- Elle a le sens de l’humain, mon avis compte pour elle
- Elle fait preuve d’un esprit communautaire et de modernité

Quelques acteurs de l’e-commerce – puériculture, arts de la table, voyagistes entre autres - ont d’ores et déjà bien compris l’intérêt de ces dispositifs basés avant tout sur le plaisir et le partage.

En effet, qu’y a-t-il de plus stimulant pour une jeune maman que de raconter sa grossesse ? Pour un passionné de cuisine que de publier ses meilleures recettes ou les clichés de ses plus belles tables ? Pour un globe-trotteur que de raconter ses voyages ? Pour un consommateur que de se mettre en scène avec son biscuit préféré ?

Les chiffres sont révélateurs ! Un internaute est capable de rédiger et de partager jusqu’à 12 pages d’un événement de sa vie ou de se prendre en photo plus de 10 fois pour une marque ; une simple photo peut, quant à elle, attirer plusieurs milliers de votes !

Ces jeux de collecte de contenu sont bien entendu adaptables à tous les secteurs, et une mécanique bien pensée peut clairement vous apporter des données exploitables dans votre plan de développement commercial.

Par exemple, vous pouvez demander aux internautes, en contrepartie d’un lot, de se prononcer sur un nouveau produit/service avant de vous assurer de sa popularité et de le commercialiser à grande échelle.

Autre piste : pourquoi ne pas proposer à votre public d’imaginer ou de designer vos futurs produits puis de les soumettre au vote des autres participants et de leur entourage ? Ils en seront ravis et feront le buzz autour d’eux !

Quel que soit le thème que vous choisirez, n’oubliez pas que les jeux de contenu requièrent une bonne maîtrise créative et technique et appuyez-vous sur le savoir-faire d’un spécialiste pour la réussite de votre opération.

Celui-ci saura vous orienter vers le meilleur canal de participation - web, mobile ou Facebook – et vous garantira une parfaite ergonomie. Il vous apportera également les solutions de modération nécessaires au bon déroulement de votre campagne.

N’attendez-plus, donnez la parole à vos internautes et lancez votre jeu de blog !

Les Jeux Multimarques unissez-vous…

2011-07-19T10:12:00.004+02:00

Bonjour à tous :-)

Je voulais vous raconter un rêve que j’ai fait l’autre nuit. Dans ce rêve les stratégies marketing d’acquisition de leads répondaient à un standard bien établi où l’on pouvait facilement gérer tout au long de l’année son acquisition à coût maîtrisé. Le problème c’est que me je suis réveillé et j’ai constaté que cela ne restait qu’un rêve !

J’ai donc dû agir pour répondre aux demandes spécifiques des annonceurs dont les stratégies d’acquisition nécessitaient un accompagnement sur le long terme. Les campagnes de jeux monomarque répondent parfaitement aux objectifs d’animation ponctuelle où l’annonceur peut gérer sa communication de marque ainsi que sa collecte de leads. Néanmoins, il fallait imaginer d’autres dispositifs pour optimiser une stratégie de collecte massive et mensuelle.

L’association d’annonceurs sur un jeu multimarques est la solution qui répond à l’intégralité des attentes des annonceurs ayant une stratégie d’acquisition externalisée et massive tout au long de l’année.

Pour trouver l’alchimie nécessaire à une campagne marketing d’acquisition de leads, il sera nécessaire de trouver les synergies entre les partenaires afin de répondre aux objectifs de chacun. Une campagne multimarques bien structurée permettra :

De collecter des centaines de milliers de leads

De bénéficier d’une forte exposition publicitaire de la campagne

De supporter une déduplication conséquente

De maintenir une très bonne réactivité des adresses

De partager les coûts d’acquisitions

Ce formidable outil répond à l’intégralité des besoins des annonceurs à la recherche de volumes de qualité à coût maîtrisé.

Le jeu multimarques nécessite une expérience fiable et reconnue où seul un expert peut vous assurer la réussite de l’opération.

Une campagne multimarques réalisée dans les règles de l’art permet de valider la non cannibalisation des marques entre elles, de gérer les synergies entre les offres des annonceurs, de fédérer la stratégie de communication de toutes les marques sur une seule charte, de créer une cinématique de jeu répondant aux besoins de qualification de tous les annonceurs, de bénéficier d’un plan média dédié sur une cible commune.

C’est grâce à cette vision globale de vos besoins que vous pourrez avoir une vraie garantie de performance et que vous pourrez, in fine, diviser votre coût d’acquisition par 3 par rapport aux standards du marché.

Comme tout rêve à son cauchemar, il ne faut pas oublier que certaines opérations qui se présentent comme multimarques sont plutôt des « sapins de noël » car elles présentent une vingtaine d’annonceurs en rotation, et recrutent sans que l’internaute n’ait aucune conscience des abonnements auxquels il souscrit dans la mesure où il ne voit pas toujours les logos des partenaires. Ces campagnes dénuées de sens où aucune analyse préalable de l’environnement n’est faite sont avant tout des « faux low cost ». Les benchmarks réalisés sur ces opérations montrent que les résultats en termes d’ouverture sont 5 fois inférieurs aux campagnes multimarques présentant un nombre de partenaires limités et génèrent 10 fois plus de plaintes auprès des FAI. Au final, une adresse proposée à moins de 20 cts revient à plus d’un Euro si on la ramène au coût à l’adresse utile.

Annonceurs, annonceuses, unissez-vous et combattons ce type de dispositif pour que la qualité de recrutement perdure !

Les nouveaux supports

2011-07-05T14:22:00.007+02:00

Il est important avant d’aborder le futur, de jeter un œil dans le rétroviseur.

Le jeu-concours n’est pas né avec Internet, … la loi principale qui le régit en France est d’ailleurs toujours datée de 1836… je vous passerai les définitions des « poules au gibier » et des "rifles" mais si vous êtes curieux je vous invite à creuser le sujet :)

Depuis les tout premiers jeux-concours, les supports ont donc grandement évolué : du jeu en public, on est passé au courrier papier, puis au téléphone, à la télévision, avant la révolution Internet qui voit maintenant son prolongement avec les smartphones, les tablettes, les TV connectées et les réseaux sociaux. Depuis peu, nous voyons aussi apparaître de plus en plus d’écrans dans la rue ou les grands magasins, c’est un canal encore peu utilisé mais sans nul doute d’avenir.

Le sujet du support doit donc être sans arrêt réétudié car la vérité d’aujourd’hui n’est pas forcément celle de demain.

Qui aurait pu prédire il y a 15 ans qu’aujourd’hui tout le monde aurait l’internet dans sa poche (je crois que c’est à cette époque que j’ai eu mon premier compte yahoo et mon premier… tattoo) ??

Quels sont donc les nouveaux supports dont on parle et quelles sont leurs particularités :

Le mobile : Vos clients passent de plus en plus de temps collés à leur smartphone, à téléphoner, mailer, textoter, ou surfer sur Internet. Si vous souhaitez les toucher, il faut suivre leur usage et donc intégrer ceci dans votre stratégie marketing. Pour moi le jeu doit faire partie de la stratégie de communication globale et doit donc à ce titre se décliner sur les différents supports utilisés… dont le mobile. Néanmoins, le sujet du mobile est large et pluriel, en effet, encore une fois en fonction des paramètres énoncés plus loin, nous choisirons plutôt de développer une application (iPod/iPad, Android, Windows 7, …), une web app, un jeu sms, … pour prendre l’exemple d’un concours photo, il est pertinent de développer une appli ad-hoc car même au niveau de la jouabilité le joueur va y trouver un gain.

La TV connectée : Aujourd’hui, tous les fabricants de télévision rivalisent pour proposer la TV la plus connectée possible… c’est un vrai canal d’avenir. Je dois l’avouer, nous parlons encore d’une niche mais le jour où nous pourrons cliquer sur un bouton dans une publicité et que nous arriverons directement dans le jeu… ce sera une révolution et c’est pour demain je vous l’assure.

Les écrans de promotion en grand magasin ou dans la rue : ce sont ici de fabuleux supports pour toucher votre public pendant son acte d’achat, de mieux le connaître, de le qualifier… de l’incentiver. Par exemple, pourquoi ne pas imaginer faire gagner son caddie à un client qui jouerait à un jeu au moment de son passage en caisse. Cela lui permettra de se divertir, d’obtenir une chance de ne pas avoir à sortir son portefeuille et vous de mieux connaître ses comportements d’achat. Avec la technologie du QR Code on va même pouvoir boucler la boucle avec le mobile.

Les réseaux sociaux (Facebook/Twitter principalement) : Les réseaux sociaux deviennent de plus en plus incontournables dans la « plateforme marketing ». Nous constatons que les gens passent de plus en plus de temps sur ces réseaux et que c’est un canal essentiel pour entrer en contact avec eux. Si vous communiquez déjà via Twitter ou avez une page Facebook ou encore un blog, utiliser le jeu pour animer et pour étendre votre réseau, c’est impératif. De plus, à l’heure où les performances des emails ont une tendance décroissante (même si je peux vous garantir que le mail n’est pas mort malgré une idée reçue qu’on entend souvent… et depuis plusieurs années…), les réseaux sociaux donnent un relais supplémentaire pour échanger avec vos clients/prospects. Le jeu va ici vous permettre de recruter de nouveaux fans, ou simplement d’animer votre communauté… ce qui est à l’heure actuelle encore souvent mis de côté.

Maintenant que nous avons listé ces différents supports, comment faire le choix lorsque on pense à lancer une opération de jeu marketing ?

Plusieurs paramètres sont à prendre en compte :

Les usages : en fonction de votre cible, quel est le meilleure canal pour qu’elle soit la plus réceptive ?
Les performances de la promotion : comment allez-vous toucher votre cible ?
Vos objectifs business : Collecte ? Augmentation des ventes ? Branding ? Fidélisation ? Qualification ?
Le dispositif que vous souhaitez mettre en place (jeu monomarque ? multimarque ? co-registration ?)
La mécanique imaginée (jeu participatif, viralité, communication voulue, …)
La jouabilité (important quand on parle de jeu non ?)

Pour ma part, je suis un convaincu du mix marketing car je pense qu’une bonne stratégie de communication doit s’attacher à multiplier les points de contact… mais que la façon de transmettre le message est particulière à chaque support.

Aussi, n’hésitez pas à faire appel à des spécialistes qui vous apporteront toute expertise… inutile de vous en conseiller un, vous êtes sur le bon blog.

À très bientôt

Jean-Pascal

Le jeu comme levier marketing (parmi d'autres)

2011-07-05T13:40:00.006+02:00

Ceci est mon premier billet sur le nouveau blog du Groupe ConcoursMania. Le sujet du jeu comme levier marketing me parait pertinent car il touche tous les secteurs.

Cela fait plus de 22 ans que je suis impliqué dans le marketing à travers le monde et pourtant cela fait peu de temps que je considère le jeu comme un outil de marketing et un levier très important pour toutes campagnes.

Pourquoi cela ? Parce qu’il existe beaucoup d’idées préconçues sur le jeux :

· Les jeux marketing ne s’appliqueraient pas à ma marque : en fait tous les secteurs utilisent les jeux en ligne aujourd’hui. Les banques, les assurances, les sites d’e-commerce, les médias, le secteur de la santé… De plus toutes les cibles sont concernées : les employés, le grand public, les professionnels…

· Les jeux marketing ne développeraient pas mes ventes : en moyenne plus de 50% des participants à un jeu en ligne souhaitent recevoir la newsletter commerciale de la marque. Plus de 95% des informations personnelles délivrées lors d’un jeu sont complètes, précises et vérifiées par le participant lui-même. Les e-mails d’accueil automatiques adressés aux internautes participants sont ouverts à hauteur de 35% en moyenne et ces taux peuvent atteindre 50%.

· Les jeux marketing se ressembleraient tous : Un jeu-concours se définit en fonction d’un secteur d’activité, d’une cible, d’objectifs, d’une charte visuelle et éditoriale, d’un événement. Il doit donc être conçu comme une campagne publicitaire.

· Les jeux marketing ne seraient destinés qu’aux enfants : 70% des français sont joueurs. Les jeux suivent des mécaniques qui sont mises en place en fonction des âges et des professions. Nous pouvons trouver des jeux comme les casual games qui sont plus orientés les 25-35 ans, mais également des jeux de chiffres et de lettres pour une population de plus de 55 ans. Il faut aussi se souvenir que Nintendo a connu le succès grâce à son jeu de stimulation de la mémoire (Brain age).

Afin de bien mettre en place une campagne marketing pertinente, il convient pour les annonceurs de mettre en place des opérations de jeux multi-supports, de composer avec de nombreux objectifs à atteindre et d’utiliser les multiples solutions (jeu mono marque, jeu multimarque, jeu en coregistration…) que propose le jeu marketing. Le tout en maîtrisant et en préservant leur image de marque. Les entreprises ont aujourd’hui les moyens d’être plus performantes grâce au jeu marketing intégré dans leur approche globale de marketing et de communication.

Les jeux mono marques permettent aux entreprises de :

· Contrôler leur image de marque

· Contrôler leurs budgets

· De développer des versions multicanales (mobile, plateformes sociales, internet…)

· Répondre aux objectifs multiples (collection de données, qualification de contacts, augmentation des ventes, campagnes de notoriété et croissance des revenus…)

Vous voulez en savoir plus ? Tous les résultats des campagnes mono marques se trouvent sur notre white paper : http ://www.concoursmania.com/whitepapers.html.

Les jeux multi marques offrent l’opportunité à l’annonceur de bénéficier d’une exposition massive (grâce à des campagnes d’emailing envoyées à des milliers d’internaute et au display sur des sites externes) et d’être associé à des marques solides et complémentaires (en terme d’image ou de marché par exemple). Ce dispositif permet bien souvent aussi d’optimiser les coûts d’acquisition.

Les jeux en coregistration permettent à l’annonceur de recruter tout type de prospects (abonnés newsletter, de membre ou bien encore des « fans » Facebook) et offrent une grande flexibilité sur la gestion des volumes. Ce dispositif permet aussi des ciblages poussés avec de multiples critères.

J’espère que vous serez désormais d’accord avec moi que les jeux marketing sont des outils puissants qui vous permettront de répondre à toutes vos questions de communications et de marketing.

Chez ConcoursMania, nous observons qu’un grand nombre de nos clients adhère à cette stratégie. Chaque année nous travaillons avec de plus en plus d’entreprises… pourquoi ? Parce que le Retour sur Investissement est rapide, fort et peut être prouvé facilement.

Comme conclusion, je voudrais vous faire réfléchir sur un sujet plus global autour du jeu marketing. Aujourd’hui de plus en plus d’entreprises sont liées avec Google et le prix de chaque lead est en constante augmentation avec Adwords. Lorsque les liens commerciaux de Google deviennent la source la plus importante de votre trafic, il est alors impossible de changer. De plus un click payé à Google a un intérêt moyen car vous ne créez pas de bases de données. Soit l’internaute convertit immédiatement, soit vous jetez votre argent par la fenêtre.

Alors… pensez bien aux jeux marketing en ligne comme un levier fort pour toutes vos campagnes de marketing et de communication.

N’hésitez pas à commencer le débat, je me ferais un plaisir d’y répondre !

ConcoursMania ouvre son blog !

2011-06-15T17:41:00.005+02:00

Une grande étape dans l’histoire de ConcoursMania a été franchie récemment avec notre introduction à la Bourse de Paris, sur NYSE Alternext, le marché des entreprises de croissance.
Cette nouvelle page qui s’ouvre est l’occasion de nous rapprocher encore davantage de tous ceux qui nous accompagnent, suivent notre actualité ou souhaitent nous rejoindre !
C’est l’objectif de ce blog : créer un espace de dialogue, d’échange avec nos clients, nos partenaires, les utilisateurs de nos sites et tous les professionnels du jeu marketing en ligne.
Cet espace est ainsi dédié à l’actualité sur les jeux marketing.
Finalement de quoi parle-t-on lorsque l’on évoque les « jeux marketing » ?
Nous parlons là d’un véritable phénomène : la rencontre (enfin !) entre le marketing et le jeu.
C’est au final l’utilisation du jeu (de lettres, d’adresse, de hasard, de course etc) pour permettre à chacun de passer un bon moment, de se distraire et s’évader.
C’est aussi l’occasion pour une marque, un annonceur, un site web, de rencontrer son public en communiquant autour du jeu et dans le jeu. Indéniable tendance de fond, les jeux marketing se déploient désormais dans tous les secteurs.
Utiliser le jeu marketing, c’est relier une marque à son public par le biais d’un jeu événementiel ou permanent.
Dans ce blog nous souhaitons pouvoir échanger des idées, parler des coups de cœur que nous voyons sur le marché, faire des zoom sur des tendances, et cela partout dans le monde.
Les équipes de ConcoursMania vont y parler de l’actualité du secteur, selon leur univers et leur centre d’intérêt. Ce sera l’occasion pour vous tous de réagir, d’échanger et de commenter sur tous ces thèmes.
C’est aussi l’occasion pour vous de vous exprimer sur le sujet du jeu en ligne. Quelles sont les mécaniques qui vous plaisent ? Que feriez-vous de différent ? Quelles dotations préférez-vous ? Que pouvons-nous faire pour vous aider encore plus ? Nous sommes à l’écoute de vos questions, de vos préoccupations marketing et nous vous répondrons.
L’ambition de ConcoursMania est de relier le public aux marques grâce aux jeux, l’ambition de ce blog est la même : relier tous nos partenaires, nos clients et notre équipe grâce au thème du jeu !

A très bientôt !

Julien Parrou